Googleの生成AI検索に「自社を使わせるか」を選べる設定
― AI検索対策(LLMO / GEO / AIO)を進める企業が、最初に確認しておくべきSearch Consoleの設定
Search generative AI controlは、Google Search Consoleの「設定」から操作できる、Googleの生成AI機能へのコンテンツ利用を管理する機能です。選択肢は2つ、初期設定は「Include(許可)」です。
「AIに学習されたくない」という理由でExcludeを選ぶと、AI検索での露出まで自ら止めることになります。
1. 初期値はInclude。通常は何も操作しなくてもAI Overviews・AI Modeなどに利用される可能性があります。
2. Excludeにすると、AI回答内のリンク・回答生成の根拠・そこからのインプレッションとトラフィックを失います。
3. 「AI検索への表示」と「AIモデルの学習」は別の設定です(学習の制限はGoogle-Extended)。ここを混同した操作が、いま最も起きやすい事故です。
Search generative AI controlは、Google Search Consoleに追加された生成AI向けの管理機能です。Search Consoleの「設定」→「Search generative AI」から確認できます。
この設定によって、自社サイトのコンテンツを以下の生成AI機能に含めるかどうかを管理できます。
- Google AI Overviews(検索結果上部のAI要約)
- Google AI Mode(AIとの対話型検索)
- Google Discoverの生成AI機能
つまりGoogle検索は、「通常の検索結果への掲載」と「生成AIによる回答への利用」を分けて考える段階に入ったということです。これまでWeb担当者が見てきた「インデックスされているか」だけでは足りず、「生成AIが自社サイトを使える状態か」という確認項目が増えました。
my site’s links and content
自社サイトの情報がGoogleの生成AI機能で利用される可能性がある状態です。
たとえばAI Modeで「佐賀でAI検索対策ができる会社を教えて」と検索されたとき、Googleが自社サイトを情報源として評価すれば、そのページを参照しながら回答を生成したり、回答内にリンクを表示したりします。
AI検索に「見つけてもらう側」として参加する設定と考えると分かりやすいでしょう。
my site’s links and content
対象となるGoogleの生成AI機能から、自社サイトのコンテンツが除外されます。具体的には次の状態です。
- AI検索の回答内にリンクされない
- AI回答を生成する根拠として利用されない
- 対象の生成AI機能からのインプレッションを得られない
- 対象の生成AI機能からのトラフィックを得られない
ここは非常に重要です。「AIに学習されたくない」という理由だけでExcludeを選択すると、AI検索上での露出まで失う可能性があります。
今回、最も間違えやすいポイントがここです。Search generative AI controlでExcludeを選択することは、GoogleのAIモデルの学習を拒否することと同じではありません。
目的別に、使う仕組みが分かれています。
| 目的 | 使う設定 | 何が起きるか |
|---|---|---|
| Googleの生成AI検索への掲載を管理したい | Search generative AI control Search Console →設定 |
AI Overviews / AI Mode / Discoverの生成AI機能での利用・リンク表示を許可または除外 |
| AIモデルの学習利用を制限したい | Google-Extended robots.txtで制御 |
GoogleのAIモデルの学習向け利用を制限。検索結果への掲載とは別枠 |
| Google検索自体への掲載を拒否したい | noindex メタタグ / HTTPヘッダー |
そのページが検索結果に出なくなる(生成AIの参照元からも外れる) |
この3つを混同しないことが重要です。「学習は制限したいが、AI検索には出たい」という判断もあり得ますし、その逆もあり得ます。目的と設定を1対1で確認してから触ってください。
生成AI検索が普及するにつれて、Webサイト運営者とAI事業者の関係も変わっています。従来のGoogle検索は、次の流れが基本でした。
ところがAI OverviewsやAI Modeでは、流れがこう変わります。
つまりWebサイトは、「ユーザーが直接読む情報」だけでなく、「AIが回答を作るための情報源」という役割を持つようになりました。役割が増えたぶん、その役割を引き受けるかどうかをサイト運営者が選べるようにしたのが、今回の機能だと理解できます。
AI検索対策(LLMO / GEO / AIO)の目的は、ChatGPT・Gemini・Google AI Overviews・AI ModeなどのAIが回答を生成するときに、自社を正しく認識し、引用・推薦できる状態を作ることです。
つまりAI検索対策は、「AIに情報を使ってもらう」ことが前提の施策です。したがって、AI検索からの集客を狙う企業がSearch generative AI controlをExcludeにするのは、基本的に方向性が逆になります。
次のような対策を積み上げても、Googleの生成AI機能への利用を止めてしまえば、効果を発揮できる範囲を自ら狭めることになります。
- 構造化データ(Organization / Service / FAQなど)
- よくある質問(FAQ)ページ
- サービス内容・料金の明確な記述
- 会社情報・所在地・実績の一次情報
- 専門性のあるコンテンツ
- 第三者サイトからの言及
逆に言えば、Includeは「参加資格」にすぎません。設定がIncludeでも、中身が二次情報の寄せ集めであればAIは引用先として選びません。設定で参加し、中身で選ばれる——この2段構えで考えてください。
一般的な企業サイトで「AI検索から自社を見つけてもらいたい」のであれば、基本的にはIncludeで問題ないと当社は考えています。
特に次のような業種では、Google検索やAI検索から新規顧客との接点を作ることが、今後さらに重要になります。
- 地域企業(商圏が限定される事業)
- 建設・住宅会社 / 不動産会社
- 士業(税理士・司法書士・行政書士など)
- 製造業 / BtoB企業
- 店舗 / 医療・サービス業
一方で、Excludeを検討する余地があるのは、そもそも検索やAI経由の新規接点を必要としないケース(会員限定の情報提供が主目的、取引先が固定されている、掲載自体にリスクがある情報を扱うなど)です。自社がどちらなのかを先に決め、そのうえで設定を確認してください。
重要なのは、「AIに使わせないこと」ではなく「AIに正しい情報を使わせること」です。
企業のWeb担当者・サイト管理者の方は、一度Google Search Consoleを確認することをおすすめします。作業は数分で終わります。
対象のプロパティ(自社サイト)を選択します。権限が無い場合は、制作会社・管理会社に確認を依頼してください。
プロパティ単位の設定画面に移動します。
生成AI機能へのコンテンツ利用に関する設定項目です。
AI検索からの露出を増やしたい企業の場合は、「Include my site’s links and content in Search generative AI features」になっているかを確認します。意図せずExcludeになっていた場合は、社内で経緯を確認したうえで戻してください。
Google-Extendedの記述、主要ページのnoindex・nosnippetの有無も確認します。この設定だけ直しても、別の設定でブロックしていれば結果は変わりません。
今回のSearch generative AI controlは、一見するとSearch Consoleに追加された小さな設定項目です。しかしAI検索という流れで見ると、重要な変化を示しています。
これまでWebサイト制作やSEOでは「Google検索にどう表示されるか」が重要でした。これからは「AIが回答を作るときに、自社の情報を使うか」までがWeb戦略の一部になります。
AIの情報源になる ↓
AIに引用される ↓
AIから推薦される
検索順位だけを見る時代から、「AIからどのように認識・引用・推薦されるか」を考える時代へ変わってきています。そして、この4段階のどこで止まっているかは、感覚ではなく実際にAIへ質問して数えれば確認できます。当社は自社および支援先について、この出現状況を月次で実測しています。
初期設定はIncludeです。特別な操作をしていなければ、Google AI OverviewsやAI Modeなどに利用される可能性があります。ただし、noindexやnosnippet、robots.txtでのブロックなど別の設定が入っていると、そちらの影響で表示されない場合があります。
止まりません。Search generative AI controlは生成AI検索での掲載・利用を管理する設定です。AIモデルの学習利用を制限したい場合は、robots.txtでGoogle-Extendedを制御します。目的が違う設定なので、片方を操作しても、もう片方は変わりません。
Includeは「参加資格」であり、引用を保証するものではありません。AIが情報源として選ぶかどうかは、会社情報・サービス情報・FAQ・実績といった一次情報の充実度、構造化データ、第三者からの言及などで決まります。設定の確認と、中身の整備は別作業です。
その不安の実際の中身は、多くの場合「間違った内容で紹介されること」です。Excludeにすれば自社サイトは使われなくなりますが、AIは他のサイトの情報から回答を作ります。自社が発信をやめても、AIは他人の情報で御社を説明します。正確な一次情報を自社サイトに置き、参照先として選ばれるほうが、結果的にリスクは小さくなります。
いいえ。Search generative AI controlは、Googleの生成AI機能(AI Overviews / AI Mode / Discoverの生成AI機能)を対象とした設定です。ChatGPTやPerplexityなど他社のAIは別の仕組みで情報を取得しているため、それぞれ別に考える必要があります。「AI検索対策」はGoogleだけの話ではありません。
実際にAIへ質問して、回答に自社が登場するかを数える方法があります。当社では、ChatGPT・Perplexity・Geminiに同じ質問を複数回投げて出現状況を記録する実測を行っており、AI検索(GEO / LLMO / AIO)無料診断として現状の確認からお手伝いしています。
Search generative AI controlの登場によって、Webサイト運営者はGoogleの生成AI検索への参加を自分で管理できるようになりました。
AI検索対策を行う企業にとって重要なのは、「AIに使われないようにすること」ではなく、「AIに正しく理解され、適切に使われる情報を作ること」です。
SEOではこれまで、「検索エンジンにクロールされるか」「インデックスされているか」を確認してきました。これからのLLMO / GEO / AIOでは、それに加えて「生成AIが自社サイトを利用できる状態になっているか」という確認も必要になっていきます。
Google検索はすでに、「リンクを探す検索」から「AIに答えを聞く検索」へ大きく変わり始めています。企業のWebサイトも、それに合わせた準備が必要です。まずはSearch Consoleを開き、自社の設定を確認するところから始めてください。
設定がIncludeであっても、AIが御社を情報源として選ぶかどうかは別の話です。「〇〇(地域)で〇〇(業種)のおすすめは?」——見込み客がAIにそう尋ねたとき、御社の名前は出てくるでしょうか。
株式会社ピースカンパニーでは、ChatGPT・Perplexity・GeminiなどのAIが御社をどう認識・説明しているかを実測し、結果をお伝えする「AI検索(GEO / LLMO / AIO)無料診断」を実施しています。費用はかかりません。
無料診断に申し込むお申し込み後1〜2営業日以内に、オンライン面談(Microsoft Teams・60分)の候補日をご連絡します。診断結果は面談でご報告し、Search Consoleの設定・構造化データ・一次情報の観点から、どこに手を入れるべきかを具体的にお伝えします。
記述の前提: 本記事は2026年9月9日時点で確認できた情報にもとづいています。Search generative AI controlの名称・設置場所・対象機能・挙動はGoogleの仕様変更により変わる可能性があります。実際の操作にあたっては、Google Search ConsoleおよびGoogle公式ドキュメントの最新の記載をご確認ください。
設定変更について: 設定の変更は、検索・AI検索からの露出に影響します。変更前に必ず現在の状態を記録し、社内の合意のうえで実施してください。当社は本記事の情報にもとづく設定変更の結果について責任を負いません。
AI検索の変動性: AIの回答内容は日々変動します。特定の設定によって引用・表示・順位が保証されるものではありません。
WEB業界歴25年。広告代理店での経験を経て、地域に根ざしたデザイン会社として当社を創業。Webデザインからアプリ開発まで1,000件以上のプロジェクトに携わり、近年はAI検索時代に対応した中小企業のWebサイト最適化(LLMO/GEO/AIO)を専門領域として、製造業・伝統工芸業など多業種の実装支援を行う。ChatGPT・Perplexity・GeminiでのAI引用状況を月次で実測し、結果を公開している。
